三只松鼠IPO“临停”，食品安全问题或为其上市“拖后腿”

12月12日晚间，证监会网站发布公告，鉴于三只松鼠股份有限公司尚有相关事项需要进一步核查，决定取消第十七届发审委第72次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。而按照原计划，三只松鼠将在12月13日上会。

随后，有媒体报道称，三只松鼠在本月初接到“自媒体团队”的匿名邮件，要求三只松鼠出资500万与之“合作”，否则将对外公开“相关负面信息”。三只松鼠方面拒绝了其要求，并选择通过法律维权。个中原因众说纷纭：到底是被自媒体勒索，还是因为食品问题频出？

▽10月底曾经“中止审查”

（消息、图片来源：北京青年报）

食品安全问题或为其上市“拖后腿”

三只松鼠曾表示只做吃货们的“搬运工”，自己并不生产零食，在研产销上只负责研发和销售，生产完全委托代加工。这种“贴牌”生产的模式让三只松鼠在短时间内完成了迅速扩张，5年时间就成为了休闲零食行业的翘楚。但野蛮式的生长，也致使其后遗症频发。

2016年2月1日，媒体报道，通过三方机构检测，三只松鼠一款奶油味葵花子被检出甜蜜素含量超标；

2017年1月22日，天猫超市销售的三只松鼠开心果被上海市食品药品检验所检验霉菌超标；

2017年8月15日，国家食药品监督管理总局官网发布抽检公告，三只松鼠开心果霉菌超出国家标准1.8倍，列入不合格名单。

除此之外，据三只松鼠招股书显示，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因产品保质期标注与食品安全标准不符、产品不符合食品安全标准、标 有“促销价”非促销误导消费、标示脂肪含量与实际含量不同、含糖量不符合等级要求、配料未在标签中标注等问题先后被7名消费者起诉。涉及产品有卤藕、雪 菊、冻干柠檬片、奶油味瓜子、和田俊枣、鱿鱼丝等。截至2017年10月27日，三只松鼠及其子公司还有10起尚未了结的诉讼，其中有9起作为被告。

三只松鼠靠“贴牌”做“品牌”的模式，因缺乏对产品质量的把控能力，频繁曝出的食品安全问题，将成其上市路上的大屏障。有食品产业分析师层表示，不解决食品安全问题，三只松鼠的上市之路必然会十分坎坷。

质量决定品牌走多远

一个品牌的陨落会有很多原因，例如品牌定位错误、形象包装不到位、网络营销做得差、互联网传播做得不足够、危机公关处理的不好，但是其中最重要的，也是最致命的，还是产品本身的失败。总结历史和规律，产品营销、包装、渠道失败都可以后天弥补，但由产品质量造成的信任危机，对品牌的打击几乎是致命性的，极易造成无法扭转的局面。

品牌能否长久生存，最终拼的还是产品的质量，渠道和营销永远是加分项，但是只有渠道和营销是建立不起来一个长久的品牌的，三只松鼠要解决发展瓶颈，还要在质量安全上多下功夫。